อินสตาแกรมอำลาโลโก้ตัวอักษรที่ใช้มา 10 ปี คนแซวดีไซน์ใหม่ อ่านว่า ‘Instagzam’

อินสตาแกรมอำลาโลโก้ตัวอักษรที่ใช้มา 10 ปี คนแซวดีไซน์ใหม่ อ่านว่า ‘Instagzam’

อินสตาแกรม (Instagram) ประกาศเปลี่ยนโลโก้ตัวอักษรเป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี โดยเปลี่ยนจากตัวเขียนแบบลายมือหลวมๆ ที่ใช้มาตั้งแต่ปี 2559 มาเป็นตัวสคริปต์ที่หนาขึ้น กระชับขึ้น ดูร่วมสมัย การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของการปรับอัตลักษณ์ของแบรนด์ทั้งระบบ ซึ่งจะทยอยนำมาใช้ตลอดปี 2569 และต่อเนื่องหลังจากนั้น

สิ่งที่เปลี่ยนในครั้งนี้ไม่ใช่ไอคอนรูปกล้องสีไล่เฉดที่ผู้ใช้เห็นบนหน้าจอมือถือ แต่เป็นตัวอักษรคำว่า Instagram ที่อยู่ด้านบนของแพลตฟอร์ม โดยโลโก้ใหม่ยังคงลักษณะของตัวอักษรที่เชื่อมต่อกัน รวมถึงเส้นสายที่ดูเป็นอิสระและมีลูกเล่น เพื่อให้ยังเชื่อมโยงกับโลโก้ดั้งเดิมที่ผู้ใช้คุ้นเคย

อดัม มอสเซรี (Adam Mosseri) หัวหน้าอินสตาแกรม เป็นผู้ประกาศการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ โดยเขาเขียนว่า “โลโก้ตัวอักษรที่อยู่ด้านบนของแอปไม่ได้เปลี่ยนมานาน 10 ปี ดังนั้นถึงเวลาที่จะปรับใหม่” พร้อมอธิบายว่า การออกแบบใหม่ต้องการให้ดูสะอาดและทันสมัยขึ้น แต่ยังคงรายละเอียดที่อ้างอิงมาจากการออกแบบดั้งเดิม รวมถึงความเรียบง่ายและความประณีตซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของอินสตาแกรมมาโดยตลอด

ทีมออกแบบของเมตา (Meta) เปิดเผยกระบวนการทำงานผ่านบล็อกของบริษัทว่า ก่อนจะได้รูปแบบสุดท้าย ทีมงานทดลองแนวทางมาแล้วหลายร้อยรูปแบบ ตั้งแต่การใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด แนวคิดที่นำรูปทรงของกล้องมาเป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบ ไปจนถึงการเขียนชื่อแบรนด์ด้วยลายมือโดยตรง ก่อนจะกลับมาเลือกใช้ตัวอักษรแบบตัวเขียนอีกครั้ง

จัสมิน พรอบสต์ (Jasmine Probst) ผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์ของอินสตาแกรม อธิบายเหตุผลเบื้องหลังการตัดสินใจว่า “ตัวเขียนสะท้อนความเป็นปัจเจกบุคคล ดังนั้นการอ้างอิงถึงสิ่งนั้นจึงรู้สึกว่าเหมาะสม” พร้อมระบุว่า โลโก้ใหม่มีความหนาและเรียบง่ายขึ้น แต่ยังใส่รายละเอียดที่สร้างความรู้สึกแปลกใหม่และคาดไม่ถึงเข้าไปด้วย

แนวคิดเรื่องตัวเขียนยังเชื่อมโยงกับลักษณะของแพลตฟอร์มที่เปิดให้ผู้ใช้แสดงตัวตนผ่านภาพถ่าย วิดีโอ และเรื่องราวต่างๆ ของตัวเอง การคงรูปแบบตัวเขียนไว้จึงช่วยให้โลโก้ใหม่ยังมีความต่อเนื่องกับภาพจำของอินสตาแกรม แม้รายละเอียดของตัวอักษรจะเปลี่ยนไปแล้วก็ตาม

โลโก้ตัวอักษรใหม่เป็นเพียงส่วนหนึ่งของการปรับอัตลักษณ์ของอินสตาแกรมทั้งหมด โดยสีไล่เฉดซึ่งเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่ผู้ใช้จดจำได้มากที่สุดยังคงอยู่ แต่จะถูกนำมาใช้อย่างประหยัดมากขึ้น ขณะเดียวกัน บริษัทก็ปรับการเคลื่อนไหวขององค์ประกอบต่างๆ รูปแบบการจัดวาง และส่วนติดต่อผู้ใช้ใหม่

อินสตาแกรมยังพัฒนารูปแบบตัวอักษรสำหรับใช้งานในระบบของตัวเองอีก 3 แบบ ได้แก่ Instagram Sans ซึ่งได้รับการปรับปรุงใหม่, Instagram Pen ฟอนต์ใหม่ที่มีลักษณะเหมือนลายมือ และ Instagram Mono ซึ่งเป็นฟอนต์ที่ตัวอักษรแต่ละตัวมีความกว้างเท่ากัน

ทำไมคนถึงอ่านว่า ‘Instagzam’?

ทันทีที่อินสตาแกรมเปิดตัวโลโก้ตัวอักษรใหม่ ผู้ใช้จำนวนหนึ่งไม่ได้สนใจเพียงว่าดีไซน์ดูทันสมัยขึ้นหรือไม่ แต่เริ่มตั้งคำถามอีกเรื่องว่า “นี่อ่านว่า Instagram จริงหรือ?”

จุดที่ถูกพูดถึงมากที่สุดคือ รูปทรงของตัวอักษร r ซึ่งผู้ใช้บางคนมองว่าคล้ายตัว z หรือ w ขณะที่ตัว s ก็มีรูปทรงที่ทำให้บางคนมองคล้ายตัว a จึงเกิดการล้อเลียนบนโซเชียลมีเดียว่า โลโก้ใหม่อาจอ่านเป็น “Instagzam” หรือ “Instagwam” แทนที่จะเป็น Instagram

ผู้ใช้รายหนึ่งตอบกลับโพสต์ของมอสเซรีว่า “มีแค่ฉันหรือเปล่าที่อ่านว่า instagzam?” ขณะที่อีกรายแสดงความเห็นในเชิงตลกว่า Instagwam ฟังดูเหมือนคำที่เด็กเล็กจะใช้เรียกชื่ออินสตาแกรม และมองว่าเป็นคำที่ลงตัวดี

อีกคนหนึ่งเล่นคำว่า “Instaguam”ซึ่งฟังคล้ายชื่อ “กวม” (Guam) ดินแดนของสหรัฐ โดยพูดติดตลกว่า ในที่สุดกวมก็ได้รับการกล่าวถึงผ่านชื่อที่ไปพ้องกับอินสตาแกรมเสียที

ขณะเดียวกัน ผู้ใช้บางส่วนไม่ได้มองเรื่องนี้เป็นเรื่องตลก แต่แสดงความไม่พอใจ โดยตั้งคำถามว่าตัวอักษรแบบใหม่อ่านยากเกินไปหรือไม่ และผ่านมาตรฐานด้านการเข้าถึงสำหรับผู้พิการหรือเปล่า พร้อมระบุว่าตัวเองอาจเป็นเสียงส่วนน้อยที่ไม่ชอบการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้

แมตต์ นาวาร์รา (Matt Navarra) ที่ปรึกษาด้านโซเชียลมีเดีย แสดงความคิดเห็นบนเอ็กซ์ (X) ว่า “คนในวงการออกแบบคงจะได้สนุกกับการวิพากษ์วิจารณ์โลโก้นี้กันทั้งวัน แต่สำหรับผมแล้ว ผมค่อนข้างชอบนะ มันดูสดใหม่ ทันสมัย และยังคงความเป็นต้นฉบับเอาไว้ได้ แม้ว่าบางคนจะบอกว่าอ่านเป็น Instagzam ก็ตาม ซึ่งผมก็ชอบมุมนั้นเหมือนกัน”

มอสเซรีดูเหมือนจะคาดการณ์ไว้อยู่แล้วว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จะนำมาซึ่งความคิดเห็นหลากหลาย เขานำโพสต์ประกาศโลโก้ใหม่ไปเผยแพร่บนเธรดส์ (Threads) พร้อมเขียนว่า “คิดว่าน่าจะเอามาแชร์บนเธรดส์ด้วย แล้วมาดูกันว่าจะมีความคิดเห็นแบบไหนตามมาบ้าง”

กระแสตอบรับจึงมีทั้งคนที่ชอบความสดใหม่ของดีไซน์ คนที่วิจารณ์เรื่องความอ่านง่าย และคนที่หยิบรูปทรงของตัวอักษรมาล้อเลียน ขณะที่บางส่วนมองว่า แม้รูปแบบตัวอักษรจะเปลี่ยนไป แต่ชื่ออินสตาแกรมเป็นแบรนด์ที่คนทั่วโลกรู้จักอยู่แล้ว จึงยังสามารถระบุได้ว่าเป็นอินสตาแกรมจากบริบทโดยรวม

ผู้ใช้บางส่วนถามว่า ทำไมไม่แก้ปัญหาอื่นก่อน 

นอกจากเรื่องตัวอักษร ผู้แสดงความเห็นบางส่วนยังใช้โอกาสนี้ตั้งคำถามว่า อินสตาแกรมควรให้ความสำคัญกับปัญหาอื่นบนแพลตฟอร์มมากกว่าการปรับหน้าตาหรือไม่ หนึ่งในประเด็นที่ถูกพูดถึงคือ การจัดการเนื้อหาที่สร้างโดยเอไอ รวมถึงปัญหาบัญชีบอตที่ยังคงมีอยู่บนแพลตฟอร์ม 

บัญชี Resiliência Humana ซึ่งมีผู้ติดตาม 12.9 ล้านคน เขียนตอบกลับมอสเซรีว่า “ในขณะที่อินสตาแกรมกำลังมีหน้าตาใหม่ ผู้สร้างสรรค์ผลงานและธุรกิจที่ถูกต้องตามกฎหมายหลายพันรายกำลังสูญเสียบัญชีของตัวเองไปโดยไม่มีคำอธิบายที่ชัดเจนหรือการสนับสนุนที่แท้จริง อย่าลืมคนที่อยู่เบื้องหลังเพจเหล่านั้น เราต้องการคำตอบและช่องทางที่ชัดเจนในการกู้คืนบัญชี”

อินสตาแกรมมีผู้ใช้งานทั่วโลก 3,000 ล้านคน

อินสตาแกรมมีผู้ใช้งานประจำต่อเดือนถึง 3,000 ล้านคนในเดือนกันยายน 2568 ทำให้เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานมากที่สุดในโลก

ขณะเดียวกัน เมตารายงานว่าในช่วงกลางปี 2568 บริการต่างๆ ในเครือบริษัท ซึ่งรวมถึงเฟซบุ๊ก อินสตาแกรม เมสเซนเจอร์ และวอตส์แอปป์ มีผู้ใช้งานประจำวันรวมกัน 3,480 ล้านคน โดยตัวเลขทั้งสองชุดเป็นการวัดคนละแบบ โดย 3,000 ล้านคนคือจำนวนผู้ใช้งานอินสตาแกรมต่อเดือน ขณะที่ 3,480 ล้านคนคือจำนวนผู้ใช้งานบริการทั้งหมดของเมตาต่อวัน

โลโก้ใหม่กับการเปลี่ยนแปลงของแอปในเครือเมตา

การปรับอัตลักษณ์ครั้งนี้ยังเกิดขึ้นในช่วงที่แอปต่างๆ ภายใต้เมตามีการปรับภาพลักษณ์ของตัวเองเช่นกัน ซึ่งมีการตั้งข้อสังเกตว่า โลโก้ตัวอักษรใหม่ของอินสตาแกรมมีลักษณะของตัวพิมพ์ที่ชัดเจนขึ้น ทำให้ดูใกล้เคียงกับรูปแบบตัวอักษรของเฟซบุ๊กและเธรดส์มากกว่าโลโก้เดิม

เธรดส์เพิ่งปรับอัตลักษณ์ทางภาพใหม่ในเดือนพฤษภาคม 2569 หลังจากเฟซบุ๊กมีการปรับแบรนด์ก่อนหน้านี้ อย่างไรก็ตาม อินสตาแกรมยังคงรักษาองค์ประกอบที่ทำให้แพลตฟอร์มมีเอกลักษณ์ของตัวเองเอาไว้ ทั้งรูปแบบตัวอักษรที่ยังมีกลิ่นอายของลายมือ สีไล่เฉด และแนวคิดเรื่องการแสดงออกของผู้ใช้

ดังนั้น การปรับครั้งนี้ไม่ได้หมายความว่าแอปต่างๆ ของเมตาจะถูกทำให้มีหน้าตาเหมือนกันทั้งหมด แต่เป็นการปรับระบบการออกแบบให้มีความร่วมสมัยและเชื่อมโยงกันมากขึ้น ขณะที่แต่ละแพลตฟอร์มยังคงมีลักษณะเฉพาะของตัวเอง

สำหรับอินสตาแกรม การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จึงเริ่มจากสิ่งที่ผู้ใช้เห็นอยู่ทุกครั้งที่เปิดแอป นั่นคือตัวอักษรชื่อ Instagram ซึ่งถูกใช้มาเป็นเวลาหนึ่งทศวรรษ ก่อนถูกปรับให้หนาขึ้น กระชับขึ้น และมีรายละเอียดที่แตกต่างจากเดิม แต่ยังคงโครงสร้างของตัวเขียนและความเชื่อมโยงกับโลโก้ดั้งเดิมไว้

ส่วนจะเป็นโลโก้ที่ผู้ใช้คุ้นตาได้เร็วแค่ไหน หรือจะถูกเรียกว่า “Instagzam” ไปอีกนานเพียงใด ยังเป็นสิ่งที่ต้องติดตามไปพร้อมกับการทยอยนำอัตลักษณ์ใหม่ของอินสตาแกรมมาใช้งานทั่วโลกตลอดปี 2569

อ้างอิง: Mosseri Techcrunch Fast Company Variety และ Forbes