ทีวีกำลังจะตาย? เมื่อคนไทยมอง YouTube เข้ามาแทนที่แล้ว ส่วน Gen Z ยกให้เป็นแพลตฟอร์มที่ใช้เวลาด้วยแล้วคุ้มค่าที่สุด
ทีวีกำลังจะตาย? เมื่อคนไทยมอง YouTube เข้ามาแทนที่แล้ว ส่วน Gen Z ยกให้เป็นแพลตฟอร์มที่ใช้เวลาด้วยแล้วคุ้มค่าที่สุด
เป็นเวลากว่า 9 ปีแล้วที่ YouTube เปิดตัวในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ แม้ปัจจุบันผู้บริโภคจะมีพฤติกรรมในการรับชมวิดีโอที่หลากหลายมากขึ้น แต่ยักษ์วิดีโอก็ยืนยันผ่านผลสำรวจของ Kantar ว่าตัวเองนั้นเป็นแพลตฟอร์มวิดีโออันดับ 1 ของคนไทย โดยผู้ชมชาวไทยใช้เวลารับชมวิดีโอบน YouTube มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่างมีนัยสำคัญ
ข้อมูลจาก YouTube ประเทศไทย ระบุว่า ในทุกๆ 1 นาทีมีการอัปโหลดคอนเทนต์ลงบน YouTube จากทั่วโลกมากกว่า 500 ชั่วโมง และครอบคลุมเนื้อหาหลายพันประเภท และแม้ว่าจะมีช่องโทรทัศน์และแอปพลิเคชันวิดีโอสตรีมมิงต่างๆ ให้เลือกชมหลายร้อยเจ้า “คนไทยก็ยังคงเลือก YouTube ซึ่งเราเชื่อว่าเป็นเพราะ YouTube ตอบโจทย์ในทุกด้าน โดยมีคอนเทนต์หลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่วิดีโอความยาว 6 วินาที ไปจนถึงสตรีมแบบสดที่ยาวเป็นชั่วโมง” แจ็คกี้ หวาง Country Director, Google ประเทศไทย กล่าว
จากผลสำรวจของ Kantar พบว่า เวลาที่คนไทยรับชม YouTube ในประเทศไทยเพิ่มขึ้นมากถึง 60% และ YouTube Shorts ซึ่งเป็นวิดีโอสั้นที่ปัจจุบันมียอดดูรายวันกว่า 7 หมื่นล้านครั้ง โดยยอดดูเฉลี่ยรายวันของ YouTube Shorts เฉพาะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพิ่มขึ้นถึง 130% จากปีที่ผ่านมา
สำหรับคนไทยนั้นมีการดูคอนเทนต์ผ่าน 3 รูปแบบหลักๆ คือ Long-Form, Live Streams และ Shorts ซึ่งหากเจาะลึกลงไปมีพฤติกรรมที่น่าสนใจดังนี้
ขณะเดียวกันยังมีธีมที่น่าสนใจ ได้แก่
คอนเทนต์บันเทิงไปได้ดีในประเทศไทย ภาพรวมคอนเทนต์มีการแนะนำให้เจาะลึกไปในสิ่งที่ผู้คนหลงใหลแบบเฉพาะกลุ่มมากขึ้น เพื่อสร้างประสบการณ์ที่คุ้มค่าของผู้ชม โดย Shorts ไม่ได้มาแทนที่ Long-Form แต่มีไว้เพื่อส่งเสริมกัน
พฤติกรรมของผู้ชมสนใจในเรื่องที่หลากหลายมากขึ้น YouTube ตอบโจทย์เรื่องคอนเทนต์ที่หลากหลายรูปแบบให้กับทุกคนได้ ขอบเขตของการทำเนื้อหามีความกว้างขึ้น ไม่จำกัดว่าช่องเดียวจะต้องทำคอนเทนต์แนวเดียวอีกต่อไป และหลายช่องมีการแตกช่องย่อยเพื่อขยายขอบเขตเนื้อหาของตัวเอง ขณะที่การทำคอนเทนต์แบบ Storytelling และ Viral Video ก็คงยังมีความน่าสนใจ
คนไทยสัดส่วนกว่า 70% กลัว Fake News บนโลกออนไลน์ ห่วงว่าจะได้รับข่าวสารที่ไม่ถูกต้องจนนำไปสู่ความเข้าใจผิด ซึ่งจากการสำรวจของ Nielsen พบว่า YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่คนไทย 80% มั่นใจว่ามีเนื้อหาที่เชื่อถือได้และเกี่ยวข้องกับตัวเอง
นอกจากนี้ YouTube ประเทศไทย ยังได้ให้เทรนด์หลักๆ ที่ช่วยขับเคลื่อนอนาคตของการสร้างสรรค์คอนเทนต์บน YouTube ในตอนนี้มีอยู่ 3 เทรนด์ด้วยกัน
ตอนนี้มีเครื่องมือเทคโนโลยีใหม่ๆ เกิดขึ้น ทำให้การสร้างคอนเทนต์ยากๆ เป็นไปได้มากขึ้นและสร้างสรรค์มากขึ้น โดยเฉพาะ AI ที่มีส่วนเข้ามาช่วยในการพัฒนาคอนเทนต์จำนวนมาก ตัวอย่างเช่น มีการใช้ AI ช่วยแปลภาษาและจับคำกับปากแต่ละภาษาให้ตรงกันได้ ซึ่ง 60% ของผู้บริโภคยอมรับคอนเทนต์ที่สร้างโดย AI มากขึ้น
สิ่งหนึ่งที่เปลี่ยนไปคือ ปัจจุบันผู้ชมได้เปลี่ยนจากการสร้าง Community ไปสู่ Super Fandom แนะนำให้สร้างเนื้อหาเพื่อข้ามไปสู่คอมมูนิตี้ที่หลากหลาย ผู้ชมมีความฉลาดขึ้น ความแมสไม่สำคัญเท่าความลึกของเนื้อหา วัฒนธรรมแฟนคลับเติบโตขึ้นมาก ทำให้เกิดเป็นชุมชนย่อยๆ มากมาย และยังทำให้การสร้างสรรค์คอนเทนต์ของบรรดาแฟนคลับเติบโตขึ้นด้วย
แนวโน้มคอนเทนต์ Live Stream เพิ่มขึ้น และแชตใน Live Stream สูงขึ้น 20 เท่าจากปกติ โดย Freedom of Genres ไม่มีข้อจำกัดว่าต้องยึดกับประเภทเดิมๆ ขึ้นอยู่กับการจับเทรนด์ ทำให้มีความสร้างสรรค์และความหลากหลายมากขึ้น ส่วนผู้ใช้ YouTube เองก็ติดตามคอนเทนต์ที่พวกเขาสนใจและหลงใหลแบบเฉพาะเจาะจงมากขึ้นเช่นกัน
ที่มา : https://thestandard.co/tv-is-dying-or-not-by-youtube/
|
